Ocenění našeho přístupu k marketingu v soutěži Marketér roku 2025

Rád bych se podělil o krásnou novinku: získal jsem ocenění v soutěži Marketér roku 2025 České marketingové společnosti. A to Zvláštní cenu Klubu rodinných firem, která oceňuje marketingový přístup naší Rodinné firmy Pleva, který dlouhodobě staví na rodinném příběhu, odbornosti a poctivé kvalitě. 

Nečekané ocenění

Cílem soutěže Marketér roku, prestižního ocenění v oblasti marketingu, je výběr osobností, které se podílejí na úspěšném rozvoji vlastní firmy i na rozvoji marketingu všeobecně. Slavnostní vyhlášení výsledků 21. ročníku se uskutečnilo 14. května 2026 na Pražském hradě, kde jsem měl tu čest převzít Zvláštní cenu Klubu rodinných firem Zlatý delfín.

Velmi si cením obzvláště toho, že jsem se do soutěže sám nepřihlašoval. Byl jsem nominován prezidiem České marketingové společnosti a následně vybrán hodnotitelskou komisí. Ocenění vnímám především jako uznání dlouhodobého přístupu, na kterém marketing naší rodinné firmy stojí. Šel jsem trochu jinou cestou, než je běžné a již před 12 lety jsme začali s obsahovým marketingem, který namísto slev a krátkodobých kampaní staví na důvěře, odbornosti, funkčnosti produktů a postupném budování vztahu se zákazníky.

Cesta, kterou v marketingu jdeme

Věříme, že zákazník se nejlépe rozhoduje tehdy, když rozumí tomu, co kupuje. Proto se dlouhodobě věnujeme vysvětlování účinků včelích produktů, jejich přínosů a správného použití. Nezaměřujeme se pouze na prodej, důležité pro nás vždy bylo především poradit a pomoci vybrat vhodný výrobek. Marketing u nás přirozeně vychází z každodenní komunikace se zákazníky. Jejich dotazy, zkušenosti a zpětné vazby se často stávají základem nových článků, videí, úprav produktových textů, poradenské komunikace či příspěvků na sociálních sítích. Obsah tak nevytváříme podle šablon, ale reagujeme jím na skutečné potřeby a otázky lidí. Spokojení zákazníci nám pak pomáhají tím, že se sami podělí o své zkušenosti, sdílí obsah a tím naši rodinnou firmu podporují.

Zároveň se věnujeme také osvětě, jak mohou zákazníci pomoci včelám a hmyzu obecně. Když využíváme včelí produkty, snažíme se to včelám také nějak vrátit. Firma proto využívá svůj obsah také k tomu, aby inspirovala zákazníky k drobným krokům, kterými mohou pomoci přírodě, zejména důležitému hmyzu. Tato osvěta se promítla i do naší nabídky. Jako první jsme například do sortimentu zařadili osiva pro včely nebo jsme vytvořili dárkové sady v krabicích, které lze snadno využít na výrobu hmyzího hotelu. Našim zákazníkům tak nejen vysvětlujeme, proč má smysl pomáhat včelám a biodiverzitě, ale zároveň jim nabízíme jednoduché způsoby, jak se mohou sami zapojit.

Naše značka staví na autentickém rodinném příběhu, zkušenostech se včelařením a zpracováním včelích produktů. Právě propojení odbornosti a poctivého přístupu je pro nás základem a promítá se do veškeré komunikace i způsobu, jakým produkty nabízíme. Skvělé na tom všem je, že nám naše činnost dává smysl. Šíříme povědomí o účincích včelích produktů, které lidem pomáhají, a zároveň jim ukazujeme, jak jsou nejen včely, ale hmyz obecně potřební pro přírodu. A že každý může udělat alespoň malý krok k tomu, aby zůstal přirozenou součástí krajiny, kterou sdílíme.

Ocenění v soutěži Marketér roku 2025 si proto velmi vážím a je pro mě potvrzením toho, že způsob, jakým komunikujeme se zákazníky, má smysl. I bez zkratek v podobě slevových kampaní a krátkodobých akcí. Než jsem se připojil k našemu rodinnému podnikání, rodiče marketing vlastně neřešili. Jsem proto rád, že se mi podařilo navázat na jejich poctivou práci, na které náš marketing stojí, a propojit ho s chodem celé firmy. Marketing pro nás není samostatná disciplína, ale spíše přirozená součást fungování firmy, což zásadně přispělo k tomu, jak je značka Pleva vnímána a jaký obraz si v průběhu let vytvořila - postupně si vybudovala pozici důvěryhodného specialisty na včelí produkty.